第二百七十章 广告越短,越惊艳
作者:如意键盘   年代:从魔都译制片厂开始最新章节     
    年代:从魔都译制片厂开始正文卷第二百七十章广告越短,越惊艳“去年年底的时候,香江有家报纸曾做过一次市场调研,最受欢迎的十大糖果品牌里,竟没见着咱们大白兔的影子。”
    当陆厂长重新提起这事的时候,面色板正的许局长,稍稍指了指江山手中的几张照片。
    “陆厂长羡慕了?”心领神会的江山,立刻就笑道:“我教您一个更好的法子,”
    瞧着照片上一个个熟悉的品牌,江山说道:
    “那些个所谓的市场调研,您其实根本就不用在意,咱大白兔虽然没有被入选其中,却并不代表香江的人民就不喜欢。”
    “这话怎么说?”
    “因为,香江人民根本就没参与过这份市场调研,”江山说完,决定再多解释一句:
    “或者说,也许有部分群众的确填写过这份市场调研,但至于最后调研的结果嘛……就不是群众们能控制的了。”
    “小江,”
    经江山这么一分析,陆厂长这会也明白点了:“你的意思是说,这份市场调研里……可能有鬼?”
    “是一定有鬼,”
    江山不紧不慢的说道:“类似这些市场调研的新闻,在国外都被统称为软广告。”
    “软广告?”
    “就是不像广告的广告,一种带有暗示作用的宣传方式……”
    当,一连串的新知识从眼前这位年轻人的嘴里,不停往外蹦的时候,刚刚还处于焦虑模式的二位领导,慢慢在各自的位置坐了下来。
    “就这些在民调中获胜的糖果品牌,”江山抖了抖手里的照片:“都来头不小,他们的营销手段可是相当老练的了,往往都是软的硬的一起上。”
    “硬的?”身为广告公司经理的黄华同志,试着猜了一句:“这硬的是不是指的就是正常的广告。”
    “没错。”
    “那咱们大白兔接下来的广告,是不是也得软硬全上?”
    在江山进来之前,陆厂长其实就想要一个10秒钟的小广告。
    “做事做全套,不然怎么和人家拼抢市场?”
    如果国营老字号不能尽快的适应资本家的常规操作,以后就只能忍痛让出大半的市场份额了。
    果然,办公室里的许局和陆厂长,这会又重新皱起了眉。
    那可不是和一家拼抢,而是和一帮资本家们拼抢市场。
    “其实这些所谓的软广硬广,”江山决定先鼓励鼓励各位领导:“听着虽然复杂,真要做起来倒也简单。”
    “简单?这位小同志也许还不大了解香江的零食市场,他们的广告可没一个是好对付的。”
    跟在陆厂长身边的助手,早就想提醒一下眼前的小同志了。
    对方口中的那些硬广软广他听都没听过。
    但,光想想香江电视里天天播的那些广告,就不是他们大白兔能比的。
    “对了,小江同志,”陆厂长这会想到了一个很关键的问题:“咱们厂去年的广告,你还没见过吧?”
    “听您这么一说,我还真想见识一下了。”
    打刚进门那会,江山就瞧见了许局的办公室里多出了一套播放设备。
    “在黄经理去接你时候,”许局长指着桌上的电视机和录像机,说道:“我就已经派人给伱去准备了。”
    随着电视画面的不停变化,江山不仅看到了去年的大白兔奶糖广告,还一块见识到了其它糖果品牌商的广告。
    很明显,陆厂长带来的这些广告,就是他们大白兔的主要竞争对手。
    m&m巧克力豆、幸福牌麦丽素、明治糖果、利是糖、瑞士糖……
    和刚刚看见的照片一样,除了利是糖和麦丽素,其它都是一水的进口货。
    而其中的瑞士糖,更是连广告也一块打包送进来了,换了副中文字幕直接就播。
    满屏的金发碧眼,时刻宣告着自己的外籍糖果身份。
    “现在除了我们大白兔,”
    在屏幕暗下去的那一刻,陆厂长缓缓说道:“其它品牌都已经换上了全新的广告,可我们厂现如今连家合适的广告公司都没找着。”
    “小江,“许局这会开口了:“怎么样,能不能帮陆厂长想个辙?””
    “小江同志,你的实力我可是见过的,”
    在陆厂长得知自家广告被香江惠美坐地起价的时候,当场就觉得又气又无奈。
    那种气不服又干不过的感觉,瞬间在各心室之间来回溜达。
    关键时刻,办公桌上两盒大白兔的新包装,及时提醒了陆厂长。
    在这之后,关于大白兔香江广告的事,就又重新回到了浦江。
    “香江的各大广告公司,现如今都抢着为进口糖果打宣传,”陆厂长看着江山说道:
    “我当时就对香江办事处说了,对方不做咱们的买卖正好,咱浦江又不是没人。”
    面对陆厂长的示好,江山当然心知肚明:“惠美广告给其它品牌商的报价也是15万?”
    “那我们就不清楚了,”陆厂长身后的助手说道:“但据我们了解,惠美为了得到日-本的明治糖果,竟提出了免费制作广告的优惠条件。”
    “去年惠美为大白兔制作的广告,可收了不少制作费呢!”对于这事,黄华记得一清二楚。
    “陆厂长,”江山这会对费用已经不感兴趣了:“对于大白兔奶糖的新广告,你们有什么具体的要求?”
    “这个嘛,”陆厂长笑着看了许局长一眼:“听许局说,白猫洗衣粉那个非常成功的小广告,就是你给设计的?”
    对于老乡“白猫”的小广告,香江的办事处早已经向陆厂长反馈过了。
    “您也喜欢小的?”
    “不瞒你说小江,我们厂当初对惠美提出的广告要求,就是制作一则10秒的小广告,可他们硬说广告的时长不够,宣传的效果也将大打折扣。”
    香江的电视广告费用,可不是内地能比得了的。
    每短一秒,就能省下不少费用。
    “江科长设计的白猫小广告,”黄华笑着为江山助攻:“别说是香江,就连国外的一些广告公司也已经开始研究学习了。”
    “白猫洗衣粉目前的销量,正在大踏步提升中,”
    许局长只知道衡量这一数据:“小江,同样的广告能不能也给大白兔奶糖来一个?”
    “是啊江科长,”陆厂长此时的目光,就没离开过江山一秒:“能为我们大白兔,再辛苦一次嘛?”
    “估计不容易,”
    黄华的广告公司,也专门开会研究过白猫的小广告:“总不能把猫头再换成兔头吧,那样也没什么新意了。”
    “猫头换兔头的事,咱当然不能干,”江山都快被黄华整笑了:
    “但,大白兔的小广告空间,也不比白猫小。”
    “你不会是……”黄华惊讶的看着江山:“小江,你难道已经想到办法了?”
    “广告的宣传效果,其实跟时长没多大关系,”
    江山说着,便走到了许局的办公桌旁:“往往越是短小,就越是惊艳……”
    就在他抓起笔的一瞬间,屋里的几位赶紧从各个方位聚了过来。
    对于江山边说边画的习惯,许局和黄华早已经见识过了。
    随着钢笔的起起落落,桌上的白纸很快被勾勒成了一台电视机的屏幕。
    紧接着,“电视”的屏幕上,出现了一朵朵四射的烟花。
    “广告的一开始,先安排2、3秒绚丽多彩的烟花,在夜空中绽放的镜头,”
    江山解说的档口,手上的活也一点没停:
    “我也可以把它做成一幕大白兔欢天喜地过大年的卡通场景。
    画面怎么可爱,就怎么来。但最关键的地方,却是后面的几个字。”
    当江山说完的那一刻,一串胖乎乎的广告字,已经完整的出现在了漫天烟花之间:
    happynewyear兔you.
    熟知英语的黄华和许局,同时念出了这句话。
    但陆厂长,却只读出了一个:“兔。”
    “你这是?”许局说完,就愣住了:“把中英文结合了?”
    “这个有意思嘿,”黄华却瞧出了一二:“许局,江山这一出可不是简简单单的中英文结合。”
    他此时已经把画面从头过了一遍:“您仔细想想,当电视里忽然放出几朵烟花,然后一串熟悉的英文映入眼帘。”
    “当观众们看清这串英文的时候,却发现里面的to变成了兔,”江山接着往下说:
    “然后,在他们刚反应过来的时候,一连串的四字成语,啪啪啪的全部弹上了屏幕。”
    大展宏兔、钱兔无量、扬眉兔气……每一个“兔”字的轮廓,都有一颗奶糖的虚影。
    随着江山不停挥动的笔,许局和陆厂长的双眼愈发明亮了起来。
    “兔飞猛进、兔然暴富,”
    江山嘴里的兔还在不停往外蹦,黄华忍不住也跟着使劲琢磨了起来:“前兔似锦。”
    江山抽空夸了一句:“学得很快嘛!”
    “兔步青云,”许局也想了一个。
    “许局这个有水平,”江山不但夸了,还给写在了纸上。
    “小江啊,”许局这会终于有了一丝笑容:“你这个广告设计的即精彩又喜庆,马上正好要过新年了,大家肯定都想要图个吉利呢!”
    “没错,”
    江山要的就是这个中心思想:
    “兔个吉利,”纸上的成语又多加了一个:
    “在常见的吉利话中,换上大白兔的兔字,这就叫谐音广告。
    当满屏的祝福语中,都巧妙的包含了一个兔字后。
    观众们的心中,就会很自然的把大白兔奶糖和吉祥如意放在了一块。”
    真要说起来,旺旺食品一直都是这一路数的优秀课代表。
    ……
    就在轻工局的办公室欢天喜地的时候,日-本明治糖果的新年促销礼盒,正被连夜送往香江的各大卖场。
    与此同时,明治糖果的新广告,也正在惠美公司的录影棚里加班加点的拍摄着。